在食品這個行業(yè)里待久了，你一定會發(fā)現許多讓人看不懂的現象——比如許多品牌、包裝設計十幾年不變，明顯落后時代，但產品卻賣得出奇的好。像被評為世上較丑logo的娃哈哈、廣告片給很多80后留下心理陰影的旺旺、為一個紅罐搶的不可開交的加多寶王老吉、花花綠綠的徐福記都是其中的一員。而小品牌年年換形象，今天整個卡通，明天來個網絡語，感覺始終“走在時代的前列腺上”，效果卻不明顯。面對品牌意識的覺醒，如何選擇鐵盒包裝？

許多人因此認為品牌形象、包裝設計這些東西不重要，覺得消費者沒有審美，只要把產品質量和渠道做好就萬事大吉了。而更有甚至，把大品牌的老產品當成永恒的經典去膜拜，覺得食品行業(yè)的品牌形象、包裝設計創(chuàng)新是沒有意義的，小品牌只要靠抄襲，靠跟隨戰(zhàn)略在大品牌吃肉的時候喝口湯就可以了。

這種觀念在特定的產品、特定的歷史時期上正確的，但是隨著時代的變遷和消費者審美的日益提高，這種觀點開始越來越經不住考驗。

品牌意識的覺醒

品牌意識這種東西，在經濟條件較差的時代和地區(qū)是沒有意義。比如說當你三天沒吃飯的時候，一碗白米飯放在你面前，你不會去考慮它是五常大米還是泰國香米；當你口渴得不行的時候，依云水和自來水都一樣的甘甜；很少能吃到糖的小孩，也覺得大白兔奶糖和村口老大爺賣的麥芽糖一樣好吃。

《二三級市場銷售手冊》里舉過這樣一個例子，上世紀九十年代，某國際品牌的洗衣粉就因為貴出五毛錢而被三級市場一個當地品牌徹底趕出市場。同樣的例子，在一些偏遠農村，旺奶牛奶、老王大爺涼茶、娃洽洽八寶粥、云碧汽水、脈劫運動飲料、治治香瓜子，靠著低價滲透市場，同樣賣得有聲有色。

然而，老生常談地說一句，隨著中國經濟的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)二元結構的逐漸瓦解，這種山寨品牌，模仿品牌，靠低價滲透市場的品牌將越來越走進死胡同。這是因為，當人們的經濟水平不斷上升，品牌意識就會開始覺醒。

因此，在鐵盒包裝設計上要注重品牌效應，通過這么多年與各行各業(yè)的接觸，發(fā)現一些大公司選擇定制包裝，把自己的品牌印在包裝盒上，一些小公司則選擇通用包裝，如今各式各樣的商品很多，從包裝盒看，人們不會再選擇無品牌和山寨品牌。