色彩的運(yùn)用在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位。色彩是決定鐵盒包裝外觀的核心因素之一，此外，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

容小編冒失地說(shuō)一句，其實(shí)很多設(shè)計(jì)師都是“色盲”。為什么這么說(shuō)？因?yàn)檎嬲妙伾\(yùn)用設(shè)計(jì)師并不多。很多包裝設(shè)計(jì)師只是盲目地設(shè)計(jì)，找到自己感覺(jué)還良好的色彩，做符合自己口味的所謂藝術(shù)。至于市場(chǎng)，至于消費(fèi)者，管他呢！

記得之前看過(guò)日本色彩學(xué)專(zhuān)家寫(xiě)過(guò)的一篇文章《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》，文章內(nèi)容是基于對(duì)色彩深入研究得出的結(jié)果，針對(duì)鐵盒包裝，對(duì)好的包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用提出幾點(diǎn)要求：

1．鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性，能不能用一種顏色體現(xiàn)出和同類(lèi)品牌的差異。2．是否很好地象征著商品內(nèi)容，讓某種顏色成為品牌的的代表色。3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量。4．是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受。

5．是否具有較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用。6．單個(gè)鐵盒包裝的效果與多個(gè)鐵盒包裝的疊放效果如何。7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿(mǎn)活力。8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一都說(shuō)人是有感情色彩，其實(shí)有時(shí)候也可以理解為視覺(jué)上的色彩，這種色彩會(huì)反應(yīng)在很多方面，比如鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的不同顏色，消費(fèi)者從中看到自己內(nèi)心的需求和喜好，這就是對(duì)某種色彩的認(rèn)可，是色彩所呈現(xiàn)的魅力。

聽(tīng)過(guò)很多大道理，仍然過(guò)不好這一生。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的“大道理”，設(shè)計(jì)師們都懂，但是真正落實(shí)起來(lái)卻不容易。說(shuō)再多也沒(méi)用，不妨舉舉例子。

王老吉的紅罐設(shè)計(jì)深入人心，并且大范圍推廣，讓王老吉的“紅”植根消費(fèi)者的心中。紅色在中國(guó)代表“旺”，紅紅火火，自然受歡迎?，F(xiàn)在紅色+罐裝一定程度成為了王老吉的象征，這就是色彩的魅力。